德晟职业平特坛 www.aijil.tw 苹果WWDC19全球开发者大会于北京时间6月4日凌晨1点在加州圣何塞的麦凯瑞会议中心如期举行,依旧是惯例,iOS、watchOS、tvOS、macOS在大会上均推出了全新版本。但与往常不同的是,要说主角,不是全新的iOS 13,也不是粉墨登场的Mac Pro,另立炉灶的iPadOS倒是让人印象深刻。

一文看懂WWDC19 这届大会的主角竟不是iOS 13

为什么iOS 13不是主角

    简单的说,因为iOS 13已经失去了新系统家族的核心地位。我们不难发现,对比安卓阵营来说,iOS 13很难寻找出优势功能,比如在大会上苹果大讲特讲的黑暗模式、新的拍照及编辑页面、隐私与安全的提升、地图完善等等,在安卓阵营已经屡见不鲜(十项详细功能点请戳《iOS 13正式发布:这十个细节你心动了吗?》)。


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    有趣的是,大会就连iOS 13发布的套路都没变——先对自己表示肯定并日常炮轰友商:iOS 12 的客户满意度达到了97%,并实现了85%的安装量,而隔壁谷歌家的Android 9安装量只有10%。在此大背景下,iOS 13再升级,应用开启速度翻一番,Face ID识别快3倍(这也坐实了iPhone XI将继续采用3D结构光面部识别),应用程序体积减小50%,更新减小60%。

    响应速度好无疑是果粉喜欢iPhone的原因之一,但说句不怕被喷的话,流畅度是相对的。很有朋友拥有iOS很流畅的印象,原因在于Android期初确实不够给力。但随着后者的迭代以及第三方的深入优化,这样的差距逐渐被追平,甚至后者阵营高端化硬件的出现让iPhone曾引以为傲的流畅度逐渐丧失优势。


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    Android版本安装率远远跟不上iOS?其实这样的维度对比并不科学,因为iPhone用户只能通过iOS版本的迭代来获取性能优化和功能更新,而Android阵营第三方优化的多样性和深入性已经让版本号多1或者少1失去了明显的意义。


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    同样,我们发现,iOS 13已经失去了苹果软件家族的核心地位:Apple Watch开始支持独立应用的运行,逐渐降低了对iPhone的依赖;ipad系统从原来的iOS系统中分裂开来,新的iPadOS不再是iOS的延展,而iOS更像是被包含其内。iPadOS的强大之处在于,其拥有iOS不具备的操作优势,用三个字总结就是:生产力。

iPadOS的生产力体现在哪?

    我们用一句话来总结就是:使用场景更倾向于电脑办公,甚至在某些方面超过电脑办公。


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    iPadOS将主界面、负一屏、图标融合在同一界面内,这就将相比于iPhone更大屏幕的优势显现了出来,一屏即可显示更加全面的信息,无需增加操作步骤;可全局场景调出悬浮窗口,并将iPhone便捷的后台管理模式融入到了iPadOS中,这不禁给人一种iPhone被容纳其内的感觉。


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    分屏是平板电脑提升生产力的常规操作之一,iPadOS对该功能进行了更加深入的优化,在部分场景下只要拖拽应用即可实现分屏,在分屏状态下,图片可跨应用便捷分享,链接可长按预览、并拖动到消息应用中发送。


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    iPadOS的文件管理体系逐渐在向着macOS靠拢,这无疑也是生产力倾向的表现之一:适配了列表模式,缩小模式、栏目模式三种浏览模式,支持iCloud文件夹分享,嵌入式文件分享、USB设备分享三种分享模式。也就是说,iPad将像电脑一样可以插入U盘。


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    此外,iPadOS相比于电脑还有功能优势项,比如简易的手势操作,以及对Apple Pencil手写笔的优化。iPadOS将Apple Pencil最短相应时间缩短到9ms,并且未来会支持更多的第三方软件。

    而iPad本身就具有极好的便携性和可选的随时网络连接性。作为轻度生产力工具的iPad加之全面且深度优化的iPadOS,可谓如虎添翼。

苹果如此发展是为哪般?

    想要了解这个问题,我们不妨从苹果手机的出货量说起。

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    前不久,Counterpoint公布了2019年第一季度国内智能手机出货量。数据显示,该季度出货量不足1亿部,同比下降7个百分点,环比下降12个百分点。在此大背景下,苹果出货量跌至第五。


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    据IDC给出的数据,2019年第一季度全球智能手机市场的出货量同比下降6.6%。智能手机厂商在1Q19共出货310.8百万台,这是连续第六个季度下滑。其中苹果公司更是面临巨大挑战,出货量下降至3640万台,比去年下降了惊人的30.2%。由于竞争对手继续蚕食苹果的市场份额,iPhone在大多数主要市场都难以赢得消费者的青睐。

    这些数据都在指向一点:整体行业的大环境处于下滑趋势,而苹果iPhone的下滑尤为明显。而iPhone收入占苹果公司总收入的份额很高,根据苹果4月30日发布的2019年第二财季报告,2019年前3个月中,iPhone收入占苹果公司该季度总收入的53.5%,2018年同期的这个比例为61.4%。

    其实,苹果也早已意识到问题的严重性,据《华尔街日报》报道,苹果重新评估其服务、人工智能、硬件和零售部门的优先排序,以降低公司对iPhone销售的依赖。如此来说,iOS 13的去中心化发展,应该是苹果应对销量下滑的措施之一:解放Apple watch、挖掘iPad的生产力,无疑是刺激周边产品再爆发的显著举措。

    相比于斗争激烈的手机市场,相对空白的智能穿戴、移动化办公市场显然拥有巨大的开发潜力,尤其是后者,目前市场上还没有一套完整的、直击便携式生产力需求痛点的解决方案,这也正是平板电脑发展不够景气的重要原因之一。而设计完备功能强大的iPadOS的出现,或许恰恰能改变平板电脑市场的发展现状。

    此外,iPadOS发展的另一大意义在于,为以后的折叠屏手机发展提供实用价值探索。折叠屏将是未来智能手机发展的终极形态之一,但如果实用价值不够明确,那么折叠屏的作用只能相当于一个普通的平板电脑,而且比平板电脑拥有更高的成本。iPadOS对便携式大屏生产力的探索无疑将为折叠屏的发展打下坚实的功能基础。

写在最后

    所以面对iOS 13,我们没必要去抱怨苹果的创新乏力,毕竟在这个产品功能趋于完备的时代,每一项显著的功能进步都具有着里程碑式的意义,其难度可想而知。另外,稳步的功能补齐和性能加强应该也是下滑趋势中最为稳妥的存量手段。如此来看,iOS 13表现不够突出也就无可厚非了。

    作为行业巨头的苹果,其对市场的引领作用不仅体现在产品设计上,更体现在战略布局上。同在手机市场中挣扎的品牌,也都面临着趋势下滑市场收缩带来的恐惧。苹果向着新领域的探索无疑为行业发展树立了一个榜样。虽然不一定良好,但却给了行业更多的去探索的勇气。